Каковы тенденции на рынке безрецептурных лекарственных средств?

 

На сегодняшний день на безрецептурном рынке ЛС намечаются некоторые новые тенденции

• ¨ По мнению ведущих европейских специалистов в этой области, пациенты чаще начали искать информацию о свойствах лекарственных препаратов (ЛП), интересоваться преимуществами и недостатками использования дополнительных методов лечения и т.д.
• ¨ В ближайшем будущем ожидается рост количества ОТС-препаратов, т.к. к безрецептурному применению (БРП) будут разрешены новые терапевтические категории.
• ¨ Правильное самолечение сэкономит большую сумму бюджетных денег. Так, например, представители Европейской ассоциации самолечения подсчитали, что если пациенты будут чаще лечить легкие заболевания посредством ОТС-препаратов, то Европейские Органы Здравоохранения сэкономят приблизительно 13 млн. экю (14,4 млн долларов) в год. Можно с уверенностью сказать, что все эти тенденции в той или иной мере уже наблюдаются в России, хотя сам рынок БЛС достаточно новый, по сравнению с другими европейскими странами. Несмотря на это, за последние годы наблюдался высокий среднегодовой рост - 40-50%.
• ¨ Безусловным является утверждение, что пациенты в Европе привыкли посещать врачей и получать рецепты и для легких заболеваний, а россияне склонны к самолечению.
• ¨ Другой фактор, который является определяющим для развития ОТС-рынка в мировом масштабе - это поддержка или противодействие врачей. В России в последние годы роль врачей была минимизирована. Более того, очень часто в своей практике врачи предписывают ОТС-препараты.
• ¨ В последние годы фармацевтические компании, которые работают в России, увеличили число БРП и выделили значительные рекламные бюджеты на продвижение этих препаратов. Российский рекламный рынок фармацевтических препаратов увеличился в 1997 г., по сравнению с 1996 г., примерно на 73%.

• ¨ Российские фармацевты очень четко реагируют на перемены рыночных тенденций. Более того, ОТС-препараты, как правило, имеют достаточно высокую наценку. Так, больше 54% опрошенных московскими исследователями аптек имеют более 15% наценку на ОТС - препараты, что отражается на высокой доле в товарообороте аптек: более половины опрошенных аптек заявили, что доля ОТС-препаратов в их товарообороте составляет 50% и выше.

Один из факторов, который может сдержать рост этого рынка - большая эластичность по цене ОТС-препаратов. При сравнении цен и объемов продаж двух аналогичных препаратов, сразу можно выявить обратную зависимость: так, например, в группе желудочно-кишечных препаратов  при разнице в цене в 43%, продажи различаются на 67% в пользу более дешевого препарата, в группе жаропонижающих препаратов - 62% разницы в цене приводит к разнице продаж приблизительно в 3 раза в пользу более дешевого препарата.

26.05.2015