Какие цели преследует фармацевтический маркетинг?

 

• Исходя из задач фармацевтического маркетинга, вытекают цели:
• - всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия производственных и хозяйственных решений;
• - максимально приспосабливать производство к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия;
• - выпускать (ввозить) такие товары, которые ожидает потребитель, т. е. производить то, что продаётся;
• - воздействовать на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях формирования рынка необходимых для предприятия направлениях;
• - организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя;
• - не опаздывать с выходом на рынок с новой, особенно высокоэффективной продукцией;
• - разбивать рынок на относительно однородные группы потребителей (осуществлять сегментацию рынка) и ориентироваться на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, и выпускать (ввозить) продукцию с учётом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определённым типом покупателей и их потребностями;
• - завоёвывать рынок товарами наивысшего качества и надёжности;
• - добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счёт расширения ассортимента товаров, повышения качества и эффективности продукции, предоставления покупателю большего объёма и лучшего качества сопутствующих услуг;
• - оказывать содействие торговым посредникам, обеспечивая их складами готовой продукции для немедленной поставки потребителям товаров.

26.05.2015